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Alphabet股票分割：為什麼這家科技巨頭要「拆分」自己？

你最近是不是聽說了科技巨頭 Alphabet（也就是 Google 的母公司）進行了股票分割？你可能會好奇，什麼是股票分割？它對公司、市場，還有我們這些對投資有興趣的人來說，到底有什麼影響？別擔心，今天我們就來好好聊聊這個話題，帶你從頭到尾搞懂 Alphabet 這次的策略佈局，以及這背後的財經小知識！

在接下來的文章裡，我們將一起探索：

• 股票分割的定義與目的，為什麼它會成為科技巨頭的熱門選擇？
• Alphabet 近期的財務表現如何？他們又面臨了哪些宏觀經濟挑戰？
• 面對這些挑戰，Alphabet 採取了哪些應對措施？特別是他們在人工智慧（AI）領域的佈局。
• 分析師們對 Alphabet 的未來怎麼看？有哪些值得注意的機會與風險？
• Alphabet 獨特的股權結構又是怎麼一回事？創辦人是如何透過它來維持對公司的控制？

在深入探討 Alphabet 的案例之前，讓我們先快速了解股票分割對一般投資者而言，有哪些常見的影響：

• 股票價格降低，增加散戶進場意願。
• 市場流通性提高，買賣更便捷。
• 公司管理層可能傳達對未來成長的信心。

準備好了嗎？讓我們一起揭開 Alphabet 股票分割的神秘面紗吧！

股票分割是什麼？為什麼科技巨頭都愛玩這招？

你可能聽過「股票分割」，但它到底是什麼意思呢？簡單來說，股票分割（Stock Split）就像把一塊大披薩切成更多小塊，披薩的總量沒有變，但每塊的大小變小了。在股票市場裡，這代表公司會將現有的每一股股票，拆分成更多股。舉例來說，Alphabet 在 2022 年 7 月 15 日就執行了 20 比 1 的股票分割，也就是說，如果你當時持有 Alphabet 的 1 股股票，分割後就會變成 20 股。

為了幫助理解股票分割的實際效果，我們可以透過一個簡單的例子來呈現：

那麼，這樣做有什麼好處呢？它的主要目的有兩個：

1. 降低每股價格，提高可及性： 當一家公司的股價非常高時，例如過去 Alphabet 一股可能要價好幾千美元，對於想買進的散戶投資者來說，門檻就相對高。股票分割能有效降低每股價格，讓更多人負擔得起，就像把高價位的珠寶變成人人可買的小飾品，更容易入手。
2. 增加股票流動性： 股票分割後，流通在市場上的股票數量變多了，這有助於提高股票的流動性（Liquidity），也就是買賣更容易、更快速。想像一下，一個市場上只有幾個人賣鑽石，但如果變成很多人賣小石頭，交易肯定會更活絡。

歷史經驗也支持股票分割的積極作用。根據美國銀行的研究，歷史上完成股票分割的公司，在分割後的 12 個月內，其股價表現往往會優於大盤。這或許是因為市場對此舉普遍抱持正面預期，認為公司對未來發展有信心，並且希望吸引更多投資者。這也是為什麼，除了 Alphabet，近年來還有許多科技巨頭也紛紛效仿，像是：

• 亞馬遜（Amazon）
• 蘋果（Apple）
• 特斯拉（Tesla）
• 輝達（Nvidia）

這些公司都透過股票分割，讓自己的股票變得「更親民」，吸引了更廣泛的投資者群體。

Alphabet 的挑戰與轉型：財報數字背後的經濟逆風

雖然股票分割聽起來很棒，但我們也需要看看 Alphabet 這家公司本身的表現。作為全球數位平台和廣告領域的龍頭，Alphabet 的業務版圖非常廣闊，主要分為三大塊：

• Google 服務： 這是 Alphabet 的核心業務，包括你每天都在用的 Google 搜尋、廣告、Chrome 瀏覽器、Android 作業系統、Google 地圖、Gmail，以及最重要的 YouTube 影音平台等等。
• Google 雲端（Google Cloud）： 提供企業雲端運算服務，近年來成長非常快速，是公司未來的重點發展領域之一。
• 其他投資（Other Bets）： 這一塊包含一些早期階段的創新業務，像是自動駕駛技術 Waymo、生命科學公司 Calico 等等，雖然目前還在燒錢階段，但潛力無限。

Alphabet 的業務廣泛，涵蓋了許多你我日常生活中不可或缺的服務，其主要業務板塊簡要概述如下：

• Google 服務： 廣告收入是主要金流，涵蓋搜尋、地圖、Gmail、Android 和 YouTube。
• Google 雲端（Google Cloud）： 企業級雲端運算，增長快速，是未來戰略重點。
• 其他投資（Other Bets）： 探索性項目，如 Waymo（自駕車）和 Calico（生命科學），代表長期創新潛力。

然而，即使是像 Alphabet 這樣的大公司，也無法免疫於全球經濟的影響。從他們 2022 年第四季的財報（Financial Report）來看，公司確實面臨了一些挑戰：

• 第四季合併營收（Consolidated Revenue）只成長了 1% 到 760 億美元，雖然全年營收成長了 10%，但成長速度明顯放緩。
• 營運收入（Operating Income）下降到 181.6 億美元，營運利潤率（Operating Margin）也從 29% 縮減到 24%。
• 稀釋後每股盈餘（Diluted EPS）也下降到 1.05 美元。

為什麼會這樣呢？主要原因與宏觀經濟（Macroeconomics）的逆風有關。高通膨、供應鏈中斷，以及俄烏戰爭等因素，都對企業的廣告支出造成了衝擊，畢竟在經濟不確定時，很多公司會選擇先縮減廣告預算。這也直接影響了 Alphabet 最主要的廣告收入來源。

危機應對與未來佈局：AI 與成本優化的雙軸戰略

面對這些挑戰，Alphabet 並沒有坐以待斃。公司積極採取了應對策略，希望能度過難關並為未來佈局：

1. 大規模裁員與成本優化： 為了降低成本，Alphabet 在 2023 年 1 月宣布了一項艱難的決定，裁員約 12,000 人。這項決定預計將產生 19 億到 23 億美元的遣散費及相關費用。此外，他們也計畫優化辦公空間，這都顯示公司正在努力提升營運效率。
2. 聚焦人工智慧（AI）投資： 儘管面臨挑戰，Alphabet 對於人工智慧（Artificial Intelligence, AI）的長期投資卻毫不手軟。執行長桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）多次強調，AI 是搜尋及其他服務的未來成長動力。這代表公司會持續投入大量資源，確保他們在 AI 領域的領先地位，這對未來的產品創新和競爭力至關重要。

3. 高成長業務持續發展： 除了核心廣告業務，Alphabet 的其他高成長業務表現依舊亮眼。Google 雲端業務持續強勁增長，YouTube 的訂閱服務和 Pixel 硬體設備也有不錯的發展，這些都為公司提供了新的成長動能。

這些策略顯示，Alphabet 正在積極調整，一方面「瘦身」以應對短期經濟壓力，另一方面則持續「練功」，將資源投入到最有潛力的領域，為長期發展做好準備。

面對快速變化的市場環境，Alphabet 透過多項關鍵策略來平衡短期應對與長期成長：

華爾街怎麼看？分析師眼中的 Alphabet 機會與挑戰

那麼，專業的分析師們對 Alphabet 的未來有什麼看法呢？截至 2023 年 4 月 5 日，多數分析師都對 Alphabet 給予了「買入」或「跑贏大盤」的評級，平均股價目標大約落在 131.39 美元。這顯示大家普遍看好這家公司的長期前景。

我們可以透過一個表格來看看分析師們普遍認為的 Alphabet 的機會（Opportunity）和挑戰（Challenge）：

從這個表格中，我們可以清楚看到，雖然 Alphabet 擁有堅實的基礎和廣闊的成長空間，但也必須警惕並積極應對來自各方面的挑戰。

除了表格中列出的機會與挑戰外，分析師們普遍還會關注以下幾個關鍵指標：

• **廣告收入復甦情況：** 尤其是在宏觀經濟改善後，廣告支出能否恢復增長。
• **雲端業務的市場份額：** Google Cloud 能否持續縮小與 AWS 和 Azure 的差距。
• **AI 產品的商業化進程：** 新的 AI 功能如何轉化為實際營收。
• **監管環境的變化：** 各國政府對科技巨頭的反壟斷調查和法規如何影響業務。

揭密 Alphabet 的「家族治理」：獨特股權結構的秘密

最後，我們來聊聊 Alphabet 一個非常特別的地方：它獨特的股權結構（Equity Structure）。這家公司並不像一般公司只有一種股票，它有三種股票類別：

1. A 類股（GOOGL）： 這是你可以在公開市場上買到的股票，它擁有普通投票權（Ordinary Voting Rights），也就是一股一票。
2. B 類股： 這種股票由 Alphabet 的兩位創辦人賴利·佩吉（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）持有。最關鍵的是，B 類股擁有 10 倍投票權！也就是說，一股 B 類股的投票權等於十股 A 類股。而且，B 類股不公開交易。
3. C 類股（GOOG）： 這也是可以在公開市場上買到的股票，但它沒有投票權。

為了更好地理解 Alphabet 獨特的股權結構，以下表格概述了其三種主要股票類別的特點：

你可能會問，為什麼要這麼複雜？其實，這種設計的目的是為了維護創辦人對公司的控制權。儘管 B 類股的數量相對較少，但因為它們擁有 10 倍的投票權，這確保了賴利·佩吉和謝爾蓋·布林即使在公司規模不斷擴大、新投資者不斷湧入的情況下，依然能夠對公司的重大戰略決策擁有絕對的控制力。這就像一個家族企業，即使引進了外部股東，家族成員仍然可以透過這種方式掌握決策權。

這種股權結構並非 Alphabet 獨創，但也相對少見。在 2014 年，Alphabet（當時還叫 Google）就曾進行過一次 2 比 1 的股票分割，當時就是為了創造出 C 類股。這不僅降低了 A 類股的價格，也確保了創辦人能夠在不稀釋控制權的情況下，增加市場上的股票流通量。這次的 20 比 1 分割，可以說是延續了公司在股權策略上的這一脈絡。

總結：Alphabet 的未來，值得你持續關注！

總體而言，Alphabet 這次的股票分割，是它在複雜市場環境下，一次深具戰略意義的股權調整。它不僅旨在提升市場可及性，讓更多像你一樣的散戶投資者有機會參與，也為公司未來的股價表現潛力注入了新的想像空間。

儘管公司短期面臨全球經濟逆風帶來的營收成長放緩與利潤壓力，但我們也看到了 Alphabet 積極的應對措施，包括大刀闊斧的成本控制，以及對人工智慧等未來科技的持續深耕。其在搜尋市場的絕對領導地位、Google 雲端業務的強勁增長，以及創辦人透過特殊股權結構所維持的穩定控制力，都為這家科技巨頭的長期發展奠定了堅實的基礎。

作為一個對科技和財經有興趣的讀者，持續關注 Alphabet 這家公司的發展，不僅能讓你了解全球數位經濟的脈動，也能從中學習到企業如何在全球變局中應對挑戰、佈局未來。這是一個充滿變數但也充滿機會的時代，而 Alphabet 無疑是其中最值得我們觀察的領頭羊之一！

【免責聲明】本文僅為教育與知識性說明，不構成任何投資建議。股票投資涉及風險，讀者在做出任何投資決策前，應自行研究或尋求專業財務顧問意見。

常見問題（FAQ）

Q：股票分割會影響公司的總市值嗎？

A：不會。股票分割只是將一股股票拆分成更多股，就像把一個披薩切成更多塊，披薩的總量（公司總市值）並不會改變。分割後每股價格會降低，但您持有的股數會增加，總價值維持不變。

Q：為什麼像 Alphabet 這樣的科技巨頭會選擇股票分割？

A：主要目的是降低每股價格，使其對散戶投資者更具吸引力，提高股票的可及性。同時也能增加市場上的股票流通量，提升股票的流動性，使交易更為便捷。

Q：Alphabet 在面對宏觀經濟逆風時採取了哪些主要應對措施？

A：Alphabet 採取了多項策略，包括大規模裁員以優化成本結構，以及持續大力投資人工智慧（AI）領域，以確保其在未來科技競爭中的領先地位，並積極發展 Google 雲端等高成長業務，多元化營收來源。